Imprensa: «Brandwashed»

Leia aqui o artigo e entrevista ao autor Martin Lindstrom, no jornal i sobre o livro mais recente da Gestãoplus, Brandwashed – Os Truques de Marketing que as Empresas usam para Manipular as Mentes.

Imprensa: «A Terceira Alternativa»

«Um método inovador

A Terceira Alternativa inspira-nos a pensar de forma diferente para resolver problemas.

"Temos de pôr de lado as nossas diferenças (geográficas, linguísticas, económicas, políticas e culturais) e trabalhar juntos para criar soluções mais fortes do que os problemas que enfrentamos." - Muhammad Yunus, Economista e Prémio Nobel da Paz.
Costuma-se dizer que nos conflitos há apenas duas alternativas: a "nossa" solução e a solução "dos outros". E, enquanto se debate quem tem a melhor solução e qual deve ser adoptada, o conflito agrava-se em vez de se resolver.
Neste livro, Stephen Covey, um dos autores de gestão e desenvolvimento pessoal de maior sucesso, apresenta um método inovador, prático e eficaz para atingir soluções consensuais e produtivas: a Terceira Alternativa. Através deste método, ninguém tem de ceder e todos saem a ganhar.
Num mundo cada vez mais dominado pelo conflito e pela agressividade, o método da Terceira Alternativa (já utilizado por vários pensadores e líderes) desafia-nos a pensar de uma forma que promove a criatividade e a harmonia. Recorrendo a exemplos de casos ocorridos ao longo das suas décadas de experiência como consultor em algumas das empresas de maior sucesso no mundo, Covey mostra como o método da Terceira Alternativa oferece oportunidades raras e enriquecedoras de crescimento profissional e pessoal. Este livro apresente um paradigma do futuro: uma definição nova e mais abrangente de sucesso, convidando os leitores a reavaliar as suas prioridades, a desenvolver as suas mentalidades e a enriquecer as suas competências.»
Human Resources Portugal

Imprensa: «O Livro da Selva Empresarial»

«Como lidar com um chefe que delega incessantemente e que não lhe dá um minuto de trégua? Deve aceitar trabalhar para uma empresa sem ser remunerado? Como deixar de ser mal pago e ser notado pelas chefias? Estas são algumas das questões a que "O Livro da Selva Empresarial" procura dar resposta. O livro apresenta reflexões, exemplos práticos e relatos de casos das empresas. É uma sátira divertida que pretende inspirar os leitores a construir uma carreira de sucesso sem ser devorado pelo caminho. Isto porque, como afirma Liliana Silva Cerqueira, "os dinossauros não só desapareceram como estão aí, cada vez mais ferozes e devastadores!"» Marketeer

Imprensa: «Buyology»

«Publicado em 2008, "Buyology" é um dos livros que tem influenciado o marketing nos últimos anos, colocando em causa muitas das convicções sobre o processo de tomada de decisão dos consumidores. Aliás, o principal objectivo desta obra é precisamente preencher as lacunas existentes na explicação do comportamento dos consumidores, utilizando o Neuromarketing.
O Neuromarketing é definido pelo autor como a conjugação de conhecimentos médicos, tecnológicos e de marketing, aos quais se acrescenta a possibilidade de analisar o cérebro de forma a compreender o que o estimula. Num mundo repleto de mensagens publicitárias de todo o tipo, com largo espectro de design de produtos e inúmeros contextos de decisão de compra, estudar a forma como o cérebro reage e escolhe - é essendial para os marketeers. Como é fácil de compreender trata-se de uma evolução na abordagem ao consumidor que tem o potencial de ser utilizado de forma nociva, o que acarreta uma responsabilidade ética. Porém, esta nova tecnologia pode ajudar a compreender como reagimos e decidimos, tornando o consumidor mais consciente e menos vulnerável às "armadilhas" das empresas, dos políticos ou de outras organizações.
Lindstrom realizou vários estudos ao longo de três anos, que envolveram cerca de 2000 pessoas e relata-os neste livro, que é muito divertido e informativo. Abordam-se experiências que medem reacções em relação a logotipos, odores, rituais, religiões e mensagens subliminares. Já se sabia que as marcas geravam emoções, mas ainda não tinha sido possível medir exactamente esse envolvimento. Destaca-se a importância da dopamina, dos neurónios-espelho e dos marcadores somáticos nas decisões de consumo, decisões essas que podem demorar apenas 2,5 segundos. E ficamos também a saber que os "focus gropus" e os estudos de mercado são praticamente inúteis e até mesmo perigosos.
"Buyology" é uma obra muito influenciada pelo trabalho de António Damásio e é recomendado por Seth Godin e Philip Kotler. A sua conclusão mais importante é que, como consumidores, não coincide o que dizemos com o que sentimos ou fazemos. Trata-se de um livro obrigatório que só peca por ser algo superficial na descrição que faz de parte dos estudos efectuados, pelo que algumas conclusões acabam por carecer de sustentação.»
Filipe Garcia, Jornal de Negócios

Destaque: «A Bola Não Entra por Acaso»

Novidade de outubro

Espreite aqui as novidades da Gestãoplus para este mês.

Imprensa: «A Tribo Sempre Fizemos Assim»

«Apesar do título sui generis, A Tribo Sempre Fizemos Assim, o que pode provocar uma estranheza no candidato a leitor, o subtítulo revela o propósito da obra: estratégias para se adaptar a um mundo em constante mudança. A ideia dos autores foi a de explicar através de uma história/fábulo as práticas de management. Assim, tens uma narrativa, ou melhor, uma alegoria "divertida e provocante" sobre uma tribo chamada "Sempre-fizemos-assim" que a determinada altura se vê a braços com uma crise de sucessão. O problema do líder da tribo, Fernando, era escolher entre um dos seus filhos. Cada qual com características diferentes. Enquanto não resolve o problema de sucessão, a tribo é apanhada por uma série de problemas e crises.
É assim com esta fábula, que o leitor vai encontrando verdadeiras metáforas das problemáticas e soluções das empresas no dia-a-dia, sobretudo na época de crise que atualmente vivemos.»
Negócios&Franchising